ChatGPT analyse de marché: guide pour gérants et analystes

Ce que ChatGPT fait vraiment

ChatGPT est un moteur de texte, pas une base de données financières. Il excelle pour résumer un rapport annuel, extraire les points saillants d'un transcript de résultats, comparer deux communiqués, ou reformuler une thèse pour un comité d'investissement. Il structure aussi une analyse : forces et faiblesses, thèse haussière contre thèse baissière, liste de questions à poser au management.

En revanche, il n'a pas de cotation fiable en direct, invente parfois des chiffres plausibles mais faux, et ne connaît pas les événements récents au-delà de ses données d'entraînement, sauf si vous lui fournissez le texte ou activez une recherche web. La règle tient en une phrase : il traite l'information que vous lui donnez, il ne la source pas à votre place.

Les données à ne jamais saisir

Ne saisissez jamais d'information privilégiée non publique : résultats avant publication, projet d'opération (fusion, acquisition, augmentation de capital) non annoncé, information reçue d'un initié. L'utiliser pour décider ou aider à décider peut caractériser un délit d'initié, indépendamment de l'outil employé.

Écartez aussi les données confidentielles de clients, les positions en cours de constitution et tout secret d'affaires. Par défaut, considérez qu'une donnée saisie dans un outil grand public peut être conservée ou réutilisée. Pour un usage professionnel, privilégiez une offre entreprise qui contractualise la non-réutilisation des données, et vérifiez ce point dans le contrat.

Comment s'y prendre, étape par étape

Play 1 : synthétiser un transcript de résultats

1. Récupérez le transcript ou le communiqué officiel (source publique) et copiez le texte dans ChatGPT.
2. Demandez à ChatGPT une synthèse structurée avec un plan imposé (chiffres clés, guidance, signaux de risque).
3. Faites-lui lister les affirmations non chiffrées et les points à vérifier, pour flécher votre relecture.
4. Recroisez chaque chiffre cité avec le document source avant tout usage.

Voici le transcript public des résultats du dernier trimestre de [société]. Résume en 8 puces : croissance organique annoncée, marge, guidance, 3 risques cités par le management, 3 questions restées sans réponse. Signale toute donnée absente du texte plutôt que de l'estimer.

Play 2 : préparer une revue sectorielle

1. Rassemblez plusieurs communiqués publics d'un même secteur et donnez-les à ChatGPT un par un.
2. Demandez un tableau comparatif normalisé (mêmes lignes pour chaque acteur) à partir du seul texte fourni.
3. Demandez une lecture des divergences de discours entre acteurs, en restant qualitatif.
4. Rédigez vous-même la conclusion : c'est la partie que l'outil ne doit pas trancher.

Déléguer ou décider

L'IA prend en charge le dégrossissage, l'humain garde l'exactitude et la décision. Le tableau ci-dessous répartit les rôles sur les tâches d'analyse de marché les plus courantes.

Choisir la version et le réglage

Toutes les versions ne se valent pas pour l'analyse de marché. Un modèle récent raisonne mieux sur un long document et suit plus fidèlement une trame imposée. Pour un usage professionnel, préférez une offre entreprise : elle contractualise la non-réutilisation de vos saisies et les sépare de l'entraînement du modèle. Vérifiez trois réglages avant de démarrer : l'historique de conversation, l'éventuelle mémoire, et le partage des données pour l'amélioration du produit.

La fenêtre de contexte compte aussi : plus elle est large, plus vous pouvez soumettre de texte en une fois (un rapport annuel entier, plusieurs communiqués). Consultez la documentation officielle de l'éditeur pour les limites exactes de votre version, car elles évoluent.

Vérifier avant de citer

Traitez toute sortie de ChatGPT comme un brouillon à auditer. Vérifiez trois choses avant de diffuser : chaque chiffre existe dans une source primaire, aucune donnée non publique n'a servi, et la conclusion reste la vôtre. Documentez au passage les sources utilisées, utile en cas de contrôle.